Οι περισσότερες επιχειρήσεις που ζητούν νέα ιστοσελίδα ξεκινούν με μία λίστα: αριθμό σελίδων, λειτουργίες, ένα site που τους αρέσει. Μαζεύουν τρεις προσφορές και τις συγκρίνουν στην τιμή.
Το πρόβλημα είναι ότι καμία από τις τρεις δεν απαντά στο βασικό ερώτημα: τι πρέπει να λέει η ιστοσελίδα, σε ποιον και γιατί να την πιστέψει. Αν αυτό δεν έχει απαντηθεί, η νέα ιστοσελίδα θα είναι πιο όμορφη από την παλιά, αλλά θα λέει τα ίδια.
Γι’ αυτό στη Bluemind κάθε έργο ξεκινά με στρατηγική μελέτη, πριν σχεδιαστεί οποιαδήποτε σελίδα.
Τι είναι η στρατηγική μελέτη
Η στρατηγική μελέτη είναι ένα γραπτό παραδοτέο που ορίζει τι θα πει η νέα ιστοσελίδα, πριν αποφασιστεί πώς θα φαίνεται. Παραδίδεται πριν από το design και την ανάπτυξη και γίνεται η βάση για όλα όσα ακολουθούν.
Απαντά σε ερωτήματα όπως:
- Ποιος αγοράζει, και τι ψάχνει πριν επικοινωνήσει μαζί σας;
- Σε ποιες αγορές και γλώσσες υπάρχει πραγματική ζήτηση;
- Τι λέει σήμερα το site, και συμφωνεί με τη στρατηγική της επιχείρησης;
- Ποιοι ισχυρισμοί μπορούν να τεκμηριωθούν, και ποιοι όχι;
- Ποιες σελίδες χρειάζονται, με ποια σειρά και ποιο μήνυμα η καθεμία;
Δεν είναι τεχνικό audit ούτε ανάλυση επισκεψιμότητας. Αυτά ελέγχουν πώς λειτουργεί ένα site. Η μελέτη ελέγχει αν η ιστοσελίδα λέει αυτό που πρέπει.
Τι παίρνει η επιχείρηση
Το αποτέλεσμα της μελέτης είναι ένα έγγραφο που η επιχείρηση κρατά και χρησιμοποιεί, είτε προχωρήσει με εμάς είτε όχι.
- Καθαρή θέση στην αγορά: τι λέτε, σε ποιον και γιατί να σας επιλέξει.
- Προτεραιότητες ανά αγορά: πού υπάρχει ζήτηση και πού αξίζει να επενδύσετε πρώτα.
- Αξιόπιστο μήνυμα: τι μπορείτε να ισχυριστείτε με ασφάλεια απέναντι σε πελάτες και μηχανές AI.
- Σχέδιο για το νέο site: ποιες σελίδες χρειάζονται και τι πρέπει να πετυχαίνει η καθεμία.
Η μεθοδολογία που οδηγεί σε αυτά είναι δική μας και προσαρμόζεται σε κάθε επιχείρηση.
Τι βρίσκουμε συνήθως
Σχεδόν κάθε μελέτη αποκαλύπτει κάτι που η επιχείρηση δεν ήξερε για τον εαυτό της. Μερικά παραδείγματα από πρόσφατα έργα, χωρίς ονόματα:
- Το site έλεγε το αντίθετο από τη στρατηγική. Μια B2B εταιρεία είχε αποφασίσει να στραφεί σε συγκεκριμένους κλάδους, αλλά το site της παρουσίαζε γενικές υπηρεσίες για όλους. Ο αγοραστής που έψαχνε εξειδίκευση δεν την έβρισκε.
- Ζήτηση σε αγορά που δεν είχαν σκεφτεί. Η έρευνα αναζητήσεων έδειξε σημαντικό ενδιαφέρον σε μια ευρωπαϊκή αγορά όπου η εταιρεία δεν είχε περιεχόμενο στη γλώσσα της.
- Ισχυρισμοί χωρίς τεκμηρίωση. Ισχυρισμοί υπεροχής και πιστοποιήσεων υπήρχαν στο φυλλάδιο χωρίς στοιχεία που να τις στηρίζουν. Ένας προσεκτικός πελάτης, ή μια μηχανή AI, τις αγνοεί ή τις αμφισβητεί.
- Λειτουργίες που δεν αντιστοιχούσαν στην πράξη. Μια τουριστική επιχείρηση περιέγραφε υπηρεσίες με τρόπο που δεν συμφωνούσε με τις άδειες και τους όρους της. Η μελέτη το εντόπισε πριν γραφτεί το νέο κείμενο.
Κανένα από αυτά δεν διορθώνεται με καλύτερο design. Διορθώνεται μόνο αν εντοπιστεί πριν ξεκινήσει η κατασκευή.
Τι αλλάζει μετά τη μελέτη
Η μελέτη αλλάζει το τι αγοράζει ο πελάτης. Πριν, από αυτή αγοράζει σελίδες. Μετά, αγοράζει μια συγκεκριμένη θέση στην αγορά, στην οποία έχει ήδη συμφωνήσει.
- Οι αποφάσεις παίρνονται μία φορά. Το κείμενο και το design στηρίζονται σε κατευθύνσεις που έχουν εγκριθεί. Οι εγκρίσεις γίνονται πιο γρήγορα και με λιγότερους γύρους διορθώσεων.
- Η ομάδα μιλά με μία φωνή. Πωλήσεις, διοίκηση και marketing βλέπουν γραπτά τι λέει η εταιρεία, σε ποιον και με ποια επιχειρήματα.
- Το site γράφεται και για τις μηχανές AI. Όταν είναι σαφές ποιος είστε και τι κάνετε, το ChatGPT, το Gemini και η Google μπορούν να σας προτείνουν με ακρίβεια.
- Τα επόμενα βήματα είναι ήδη γραμμένα. Οδηγοί, σελίδες ανά κλάδο ή αγορά και μέτρηση της ορατότητας σε AI προκύπτουν από τη μελέτη, με σειρά προτεραιότητας.
Πώς δουλεύουμε στη Bluemind
Στη Bluemind καμία κατασκευή ιστοσελίδας και κανένα redesign δεν αρχίζει χωρίς στρατηγική μελέτη. Είναι το πρώτο στάδιο κάθε έργου, με δική του γραμμή στην προσφορά.
Μπορεί η μελέτη στρατηγικής επίσης να ανατεθεί αυτόνομα. Η επιχείρηση παίρνει τη μελέτη και αποφασίζει μετά πώς και με ποιον θα προχωρήσει την κατασκευή.
Το προϊόν που παραδίδουμε συνδυάζει την εμπειρία μας στο SEO από το 2017 με τη δουλειά μας στο AI SEO (AEO/GEO). Έτσι, η νέα ιστοσελίδα σχεδιάζεται από την αρχή για να τη βρίσκουν και οι άνθρωποι και οι μηχανές απαντήσεων.
Σκέφτεστε νέα ιστοσελίδα ή redesign; Μιλήστε μαζί μας για τη στρατηγική μελέτη πριν ζητήσετε προσφορές για σελίδες.
Συχνές Ερωτήσεις
Χρειάζεται στρατηγική μελέτη αν ξέρω ήδη τι θέλω;
Συνήθως ναι. Η επιχείρηση ξέρει τι θέλει να πει. Η μελέτη δείχνει τι ψάχνει ο πελάτης και αν αυτά τα δύο ταιριάζουν. Εκεί βρίσκονται τα περισσότερα κενά.
Πόσο διαρκεί;
Εξαρτάται από τον αριθμό αγορών, γλωσσών και υπηρεσιών. Για μια τυπική εταιρική ιστοσελίδα, λίγες εβδομάδες από τη συμπλήρωση του ερωτηματολογίου.
Μπορώ να πάρω τη μελέτη και να φτιάξω το site με άλλον;
Ναι. Η μελέτη είναι αυτόνομο παραδοτέο και ανήκει στην επιχείρηση. Μπορεί να δοθεί σε όποια ομάδα αναλάβει την κατασκευή.
Σε τι διαφέρει από ένα SEO audit;
Το SEO audit ελέγχει τεχνικά θέματα: ταχύτητα, ευρετηρίαση, δομή. Η στρατηγική μελέτη ελέγχει το μήνυμα: τι λέει το site, σε ποιον και αν μπορεί να το αποδείξει. Αν το επιθυμείτε, μπορεί να επεκταθεί και σε ό,τι υπάρχει δημοσιευμένο στο διαδίκτυο για την εταιρεία σας, ώστε να φανεί αν η εικόνα σας εκτός site συμφωνεί με αυτό που θέλετε να λέτε.
Βοηθά στην εμφάνιση σε ChatGPT και άλλες μηχανές AI;
Ναι. Οι μηχανές AI προτείνουν επιχειρήσεις που περιγράφουν με σαφήνεια τι κάνουν, για ποιον και με ποια στοιχεία. Αυτό ακριβώς ορίζει η μελέτη.
